豬豬俠,整合營銷共贏 訪廣東詠聲劉維述
2010年03月17日
豬豬俠，一頭披著傳統中國紅的小豬，2005年，憑借特色設計和詼諧幽默的故事情節，以及“國內首部3D動畫片”之優勢，一問世便引起了國內動漫界的關注。在2010年元旦舉行的首屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會，豬豬俠更是吸引了大量的眼球。豬豬俠緣何如此受到小朋友的喜愛，就著這個問題本刊記者采訪了“豬豬俠”出品企業廣東詠聲文化傳播有限公司總經理助理劉維述先生。
傳統與現代的結合
《玩具世界》：簡單介紹一下這只小豬吧。
劉維述：第一部《豬豬俠1—魔幻環保》動畫片2005年由我們獨家策劃制作，是國內首部3D動畫片，2006年被評為優秀國產動畫片，並打破了多家電視台動畫片的收視記錄。也正因此，我們隨後在2007年推出了《豬豬俠2：武俠2008》、2008年推出了《豬豬俠3：勇闖未來之城》，以及2009年推出的《豬豬俠4：百變豬豬俠》，這些動畫片都取得了不錯的成績。還有就是我們投資500多萬元打造的《豬豬俠5：積木世界里的童話》也即將與觀眾見面。
《玩具世界》：豬豬俠主要通過哪些渠道與觀眾見面？
劉維述：我們主要是在國內各地方電視台播放，當前《豬豬俠4》便在國內400多家電視台熱播，同時，我們的版權還賣到了俄羅斯、法國、東南亞等國家及地區，國內和國外都享有非常高的受眾度，從第一部《豬豬俠》推出以來，該系列動畫片就有著非常高的收視率。
《玩具世界》：當前國內動畫片非常多，有國外引進的，也有我們自己的原創，為什麼豬豬俠能脫穎而出，博得觀眾的喜愛？
劉維述：豬豬俠在設計上非常注重“中國特色”，顏色上選用傳統的中國紅，同時，給憨態可掬的豬賦予智慧與幽默，讓觀眾有一種耳目一新的感覺。當前，國內原創動漫抄襲非常嚴重，如果不做自己的特色，就很難在競爭中占據有利位置，我想豬豬俠身上的中國元素就是我們的優勢。我們即將推出的《豬豬俠5》將是一部傳統與現代完美結合的作品，我們用中國元素講述國外童話故事，這是一次全新的嘗試，相信非常值得期待。
動漫與周邊產品相互融合
《玩具世界》：博覽會進行幾天了，展覽效果如何？
劉維述：博覽會前兩天是專業觀眾日，我們與一些玩具、禮品及相關的企業有所洽談，主要是對《豬豬俠》周邊授權產品的合作上，效果不錯。現在是普通觀眾日，你也可以看到，大家對“豬豬俠”的喜愛是有目共睹的，這對豬豬俠的形象宣傳也將會是一個較大的促進。
《玩具世界》：豬豬俠在周邊衍生品開發上狀況如何？
劉維述：我們的主要運行模式除了播出動畫片之外，還有發行音像圖書、周邊授權，以及新媒體、網絡游戲、手機游戲、動漫形象商業代言等等。其中周邊衍生品的授權將是非常重要的一塊。我們開發了一系列的周邊產品，如毛絨公仔、跳棋、積木等玩具，音像圖書、文具、家庭用品、服裝、禮品等等，這些都可以在我們開設的豬豬俠購物上買到。展位上孩子們玩的那種積木，我們已授權廣東小白龍玩具有限公司獨家豬豬俠積木品類開發權。
《玩具世界》：國內動漫都在大力開發周邊授權，豬豬俠是如何做的？
劉維述：玩具和動漫的關系十分緊密，相互促進，這就要求我們做授權，不單單是給企業一個使用形象的版權，我們更多的是要注重“相互”二字。豬豬俠的形象推廣力度非常大，全國幾百個電視台在播放《豬豬俠》，豬豬俠形象深入人心，其形象對于衍生產品的銷售將是非常大的優勢。此外，我們的動畫作品中也將更多的植入周邊產品的元素，在合作期上也更多的是長期合作，以培育產品文化為主，從而為廠商提供一個更大的平台，真正地達到雙贏。
《玩具世界》：當前，國產動畫片普遍在周邊授權上似乎不是很如意，你認為主要原因在哪里？
劉維述：我認為主要還是兩點：一是企業的認識問題。很多企業對動漫的作用不夠了解，甚至是誤解，還有一些企業對授權期內是否能達到銷售效果抱懷疑態度；二是版權保護上的缺失。企業獲得授權，最擔心的就是“盜版”，這對獲得授權的企業傷害是非常大的，使得很多有意借助動漫來推動產品銷售的企業不免心生疑慮。豬豬俠在與企業的合作中也是特別注重這兩點。
《玩具世界》：你認為目前國產動畫與歐美相比，差距在哪？又如何去縮短這個差距？
劉維述：雖然現在國內動漫不乏很多優秀作品，但我們必須認識到差距：一是技術和創意上的差距，二則是還沒有形成成熟的產業鏈。不過，我們可以看到，雖然國內動漫起步時間晚，但技術和創意上的差距肯定將隨著時間的推移而縮小。那麼，我們在產業鏈上的差距則是最大的難題。我們在周邊產品的開發上、版權保護上、人才培養上仍有很多的工作要做。
采訪手記：
對劉維述的采訪是在其公司參加首屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會的展位上進行的。由于博覽會在元旦首日對普通觀眾開放，他們的特裝展位上人流如織。一邊是一張擺了豬豬俠積木的桌子，桌子邊圍滿了在認真把玩積木的孩子，發出歡快的笑聲；另一邊則是公司特意安排供觀眾合影的豬豬俠畫板，而另一邊擺著的一個青銅色豬豬俠雕像，更像個“明星”，與之合影的人絡繹不絕，很多成年人都童心未泯的伴著它照上一張……一個帶著孩子來玩的家長告訴記者，孩子特別喜歡豬豬俠，動畫片每集必看，自己也在孩子的“感召”之下喜歡上了這頭小豬，它不但長的憨憨的惹人愛，還非常幽默風趣，又富有智慧和勇氣，動畫片弘揚正氣的主旨十分適合孩子們觀看。在采訪過程中，不斷有參觀者指著展櫥里的豬豬俠公仔問劉維述，“這個賣嗎？”，劉維述每次都帶著微笑告訴參觀者“這個是樣品，不賣的”……
