喜羊羊攜同門闖市場 新動畫今年上映
2010年03月09日
超過億元的電影票房、持續5年不減的熱度,《喜羊羊與灰太狼》書寫了中國動畫史上不同尋常的一頁.虎年賀歲檔《虎虎生威》下線之際,“羊爸爸”——廣東原創動力文化傳播有限公司總經理盧永強,新一年原創動力將把腳步邁向何方.
喜羊羊新戲繼續上演
2005年開始創作並播出的動畫連續劇《喜羊羊與灰太狼》,至今已在全國近50家電視台熱播了超過500集,正是這種超長的播放周期及轟炸式的視覺占領,讓喜羊羊幾乎走進了每一個小觀眾的心,甚至不少年輕白領都已經成為了該片的忠實粉絲.接下來的衍生品開發和形象授權成了喜羊羊營銷團隊把握的盈利重點.經過幾年時間,包括音像圖書、毛絨公仔、文具服裝、QQ表情,甚至冰激凌等衍生品,已經超過了“主業”動畫片,成為制作方最主要的利潤來源.
根據喜羊羊的銷售數據分析,播出版權收益僅占30%,其余70%都來自衍生產品的形象授權等.除了實體產品的開發外,喜羊羊開始進入移動增值服務領域,授權香港移動服務公司開通了手機下載動畫片的服務.
此外,喜羊羊的制作方還開發了人偶音樂劇,2008年在上海大劇院連續演出8場、在南京演出3場,2009年還在其他城市和地區進行了演出.巧用價值鏈營銷模式,喜羊羊所有這些衍生品的開發形成了卡通形象-節目制作-電視播放-形象授權-衍生產品開發這樣一個各個環節相互促進、相互補充的良性循環.
2009年賀歲檔,電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》近億元的票房讓那些曾對這略顯簡陋的Flash制作刮目相看.但也有同行提出質疑,並表示不看好緊接著2010年的《虎虎生威》.但上映首日 1150萬元、首周末4350萬元、上映10日破億元……截至元宵節,票房逾1.28億元這一系列數字,讓這群小羊繼續代言了本年度的國產動畫片.
有了這樣的成績,並不會埋沒質疑的聲音.當記者向盧永強問及新的一年小羊將“跑”向何方時,他告訴記者,《喜羊羊和灰太狼》的新故事將繼續在電視上播出,原班人馬全新創作的60-100集將在這一年與觀眾見面.“電影當然也要繼續拍,目前新片已經在策劃了,希望明年的賀歲檔能依然這樣火爆.”
主題公園計劃尚不成熟
“羊紅是非多”.喜羊羊火爆大小銀幕除了給原創動力和它的合作伙伴們帶來了滾滾財源,同時也有一些不實的消息傳出.去年年中,有網友在網上呼籲喜羊羊可以成為中國的米老鼠,《喜羊羊與灰太狼》的故事也可以打造中國的迪斯尼樂園.幾個月過後,人們更多聽到的消息竟成為了喜羊羊將赴美打造主題公園.
雖然隨著動畫片的熱播,喜羊羊的系列衍生品日漸走俏,小羊的形象也日漸深入觀眾的心,但遠赴海外打造主題公園對于盧永強和他年輕的團隊來說還為時尚早. “不要說赴美運作主題公園,我想即便在國內,對我們來說運作主題公園也是個巨大的課題.”盧永強在采訪中表示,到目前為止,喜羊羊系列還沒成熟到可以走迪斯尼樂園之路.雖然關于大家提出的希望,原創動力也有過相關的研究,但運作主題公園所需的幾大條件,如要有合適的區位以及龐大的資金支持,同時要求產品有足夠深遠的影響力,這些依靠原創動力自己的力量目前還遠不能實現.“但我想這只是時間的問題,希望經過一定的積累,我們最終可以實現這個想法.”
原創新片“上位”盼有新超越
對于靠一部《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天的原創動力,在品牌熱度持續了5年多以後開始面臨更多的壓力.一方面,要讓喜羊羊的故事如同風靡世界30年的機器貓一樣給觀眾持續不斷的新鮮感；另一方面,公司也不能僅靠一部產品走天下,打造更多和喜羊羊一樣成功的動畫形象成了原創動力下一步的目標,同時也成了更多關心國產原創動漫的人的心聲.
據了解,原創動力目前正在制作的兩部電視動畫片將于今年面向全國播出,分別是120集的《蹴鞠小英雄》和52集的《七色戰記》.和同門師兄相似,這兩部動畫片也以Flash手法出現,並輔助了一部分三維畫面,盧永強表示,希望新作品能一樣得到觀眾的喜愛,“最好能像喜羊羊一樣火爆全國”.
